세계 최초의 검색엔진인 [Archie]는 인터넷의 정보를 검색하는 방법을 제시를 하였으며, [Excie]와 [Yahoo]등의 검색엔진이 개발되면서 인터넷 세상의 정보를 보다 쉽게 검색 관리를 할수 있게 되었다. 검색엔진중에서 가장 많이 활용되고 있는 google는 1998년에 등장하여서 서비스를 시작하였으며, 기존의 검색엔진과는 다르게 링크의 신뢰성을 중시하면서 각각의 웹페이지에 랭킹을 붙이는 [Page Rank]로서 진화를 하기 시작하였다.

이러는 페이지 랭크방식은 SEO의 외부대책에 대한 맹점이 발생하여서 검색 순위조작등의 문제가 발생을 하였고, google 검색엔진의 신뢰성이 떨어지는 문제점을 대두가 되었다. 이러한 알고리즘의 맹점에 대하여 스팸방지 대책으로 유명한 알고리즘은 [판더 업데이트]와 [팽귄업데이트]등이 있다.  [판더]는 콘텐츠의 품질을 분석하는 알고리즘을 특징으로 하고 있어, 내용이 거의 없는 웹페이지의 순위는 낮추고, 독자적인 연구나 래포트등과 사용자들에게 도움이 되는 정보를 담은 페이지를 높게 평가하겠끔 디자인이 되어 있었으며, [팽귄]은 스팸에 대한 대책을 강화하는 알고리즘을 담고 있어서 인위적으로 검색 순위를 조작하는 행위에 대하여 효율적으로 배제하고 있다.

2013년부터 전개가 된 [허밍버드]는 음성검색 서비스가 일반화되고 있는 스마트폰 검색 시장에 맞춰서 회화형문장을 보다 잘 이해하게 발전을 하였으며, 검색엔진에 AI기능을 더한 [랭크 브레인]이 2015년부터 전개되면서, 검색엔진에서 잘 검색이 진행되지 않았던 쿼리에 대한 대책을 실시하였다.